TikTok revolucionó las redes sociales. La plataforma de videos cortos creada en China en 2016 conquistó al mundo en pocos años y hoy cuenta con más de 1000 millones de usuarios en todo el mundo (16,2 millones en Argentina).
Con miles de videos de todo tipo, la clave de su éxito es su algoritmo, un sistema de inteligencia artificial responsable de seleccionar y mostrar lo que vemos en la app. Gracias a ese algoritmo, la experiencia en la app se transforma en adictiva: casi todo lo que nos muestra, nos gusta, nos interesa y no podemos dejar de ver el siguiente clip que nos sugiere.
¿Cómo hace el algoritmo para atraparnos y mantenernos enganchados en la aplicación? TikTok toma en cuenta diversos factores para determinar los contenidos más interesantes para cada usuario y así hacer crecer el tiempo de uso en la plataforma.
¿Cómo funciona el algoritmo de TikTok
El algoritmo de TikTok, impulsado por inteligencia artificial, analiza una gran cantidad de datos para determinar qué videos te mostrará. Algunos de los factores que toma en cuenta son:
- Interacciones: los “me gusta”, comentarios, visualizaciones completas y tiempo de visualización de tus videos anteriores.
- Información del video: hashtags, descripción, título, música utilizada y efectos.
- Información del dispositivo: tipo de dispositivo, sistema operativo, ubicación e idioma.
- Comportamiento del usuario: cuentas que seguís, videos que compartís y con quién interactúas.
A grandes rasgos, el algoritmo busca videos que tengan una alta probabilidad de ser vistos y disfrutados por el usuario. Para ello, se basa en dos tipos de señales:
- Indicadores fuertes: tienen un mayor peso para determinar la relevancia de un video. Algunos ejemplos son:
- Tasa de finalización: el porcentaje de usuarios que ven tu video hasta el final.
- Repeticiones: cuántas veces un usuario ve tu contenido.
- Comentarios: la cantidad y calidad de los comentarios que recibe tu video.
- Indicadores débiles: Son menos importantes, pero aun así pueden influir en la decisión del algoritmo. Algunos ejemplos son:
- Hashtags: los hashtags que utilizás en tu video.
- Sonidos: la música o sonidos que utilizas en tu video.
- Información del perfil: tu biografía, foto de perfil y nombre de usuario.
Otros factores que inciden en el algoritmo de TikTok
Además de los datos de comportamiento en la app que TikTok recopila de sus usuarios, la plataforma tiene un enfoque hacia contenidos sensacionalistas y emocionales. Esta táctica busca generar interacciones y aumentar la participación de los usuarios.
Entre los contenidos que TikTok prioriza los videos de emociones fuertes como historias de superación y activismo, son mostrados con más frecuencia.
¿Cómo optimizar tus videos para el algoritmo?
Algunos consejos para crear contenidos atractivos para el algoritmo de TikTok son:
- Buscá crear contenidos que sean interesantes, entretenidos o informativos para tu público objetivo.
- Utilizá hashtags relevantes: investiga los más populares en tu nicho y utilizalos en tus videos.
- No te olvides de interactuar con tu audiencia: respondé a los comentarios, hacé preguntas y participá en conversaciones.
- Publicá con frecuencia: cuanto más contenido publiques, más datos tendrá el algoritmo para trabajar y mejor podrá personalizar tu feed.
- Prestá atención a las tendencias: segúi las tendencias populares de TikTok y creá contenido que se adapte a ellas.
